Считаем по данным Яндекса: сколько людей ищут вашу услугу, какие запросы вы уже закрываете бесплатно, а за какие придётся платить рекламе.
Иногда честный ответ — «не покупайте контекст, вы и так в топе». Директ такого не скажет никогда: это против его бизнеса.
С позициями по каждой фразе и вердиктом: что закрывает органика, за что платить рекламе, а что вообще информационное и покупать там нечего.
Частотность — Яндекс Вордстат, позиции — живая выдача Яндекса. Расчёт бесплатный. Продукт веб-студии web2best.com.